L'estand del Patronat de Turisme de la Costa Blanca en FITUR 2010 ha acollit la presentació d'Alcoi com a part integrant de la Ruta Europea del Modernisme. La Ruta Europea del Modernisme està formada per més de 40 ciutats de tot Europa entre les quals destaquen Barcelona, París o Budapest, que posseeixen un gran patrimoni modernista. La inclusió d'Alcoi en la ruta representa una aposta clara i decidida per consolidar el seu ric i destacat patrimoni com a referent turístic de primer ordre.
Amb motiu d'aquesta presentació, s'ha editat un fullet sobre el modernisme de la ciutat, amb l'objectiu de difondre i promoure internacionalment el patrimoni modernista d'Alcoi. De les principals manifestacions modernistes d'Alcoi en destaquen l'edifici de la Casa del Pavo, el Cercle Industrial, les fàbriques de Carbonell i Ferràndiz, la casa d'Escaló, la casa Laporta, la casa-estudi de Timoteu Briet i l'antic Parc de Bombers.