El stand del Patronato de Turismo de la Costa Blanca en FITUR 2010, ha acogido la presentación de Alcoy como parte integrante de la Ruta Europea del Modernismo. La Ruta Europea del Modernismo está formada por más de 40 ciudades de toda Europa entre las que destacan Barcelona, París o Budapest, que poseen un elevado patrimonio modernista. La inclusión de Alcoy en la ruta supone una apuesta clara y decidida para consolidar su rico y destacado patrimonio como referente turístico de primer orden.
Con motivo de esta presentación se ha editado un folleto sobre el modernismo de la ciudad, con el objetivo de difundir y promocionar internacionalmente el patrimonio modernista de Alcoy. Entre las principales manifestaciones modernistas de Alcoy destacan el edificio de la Casa del Pavo, el Círculo Industrial, las fábricas de Carbonell y Ferrándiz, la casa de Escaló, la casa Laporta, la casa-estudio de Timoteo Briet y el antiguo Parque de Bomberos.